Os lares brasileiros foram menos vezes às compras e levaram mais produto a cada ida no segundo trimestre de 2026. Com o segundo trimestre de 2024 como base 100, o índice de frequência de compra para consumo dentro de casa caiu para 81. O volume levado por ida subiu para 123 na mesma base. Os números são do Consumer Insights 2026, da Worldpanel by Numerator, divulgado em 17 de setembro.
Para quem vende bens de consumo massivo ao varejo, a disputa passou a acontecer em um número menor de visitas à loja, cada uma com carrinho mais cheio.
Os dados foram medidos pela própria Worldpanel em seu painel de 11 mil lares, que cobre 120 categorias de bens de consumo massivo. O estudo não estava publicado no site da empresa em 18 de setembro. Os números aqui vêm de duas transcrições independentes feitas por veículos do setor, que batem entre si.
A promoção ganhou peso na conta
As compras feitas em promoção cresceram 35% em valor no segundo trimestre de 2026, sobre o mesmo trimestre de 2025.
A classe C respondeu por 49,2% das compras de bens de consumo no segundo trimestre de 2026. Um ano antes, a fatia era de 47,4%.
Entre os canais, as unidades compradas em farmácias cresceram 8% e as do e-commerce, 89,9%, neste caso desconsiderando aplicativos para evitar sobreposição de dados. Ficam de fora desta matéria a parcela de lares sob restrição orçamentária e os avanços de marca própria e de compra de abastecimento, divulgados sem o critério de medida.
Quem sente a mudança
O primeiro a sentir é o fabricante de bens de consumo massivo que depende de giro no varejo. O índice em 81 quer dizer que o consumidor passa pela loja 19% menos vezes do que no segundo trimestre de 2024. Um plano de reposição ou de ação no ponto de venda montado sobre a frequência daquele ano conta com 23% mais visitas do que o painel registra hoje.
Cada ida, em compensação, leva 23% mais volume do que naquela base.
Para saber se está incluído, o vendedor precisa conferir se o produto pertence às categorias de consumo doméstico que o painel acompanha. As transcrições publicadas não trazem a lista das 120 categorias.