A Serasa Experian identificou 23,5 milhões de brasileiros adultos com afinidade pela Black Friday de 2026. O número saiu em 16 de setembro de 2026 e é o tamanho do público que a empresa considera propenso a comprar na data.
Desse grupo, 86,4% têm perfil de comprador online. Na população brasileira em geral, a proporção é 45,3%. A leitura prática é de canal: quem planeja estoque e malha de entrega para novembro está diante de um público que compra pela internet quase duas vezes mais que a média do país.
O que mais define esse público
Dois traços se destacam no resumo do levantamento.
- 52,8% têm perfil de caçador de descontos, perfil quase três vezes mais presente do que na população brasileira, segundo o resumo do comunicado
- 58,4% têm perfil de comprador de artigos de moda, propensão 95% maior que a da população geral
Caçador de descontos é o nome de um perfil do modelo da Serasa, e o comunicado não publica a definição. O texto cita ainda 30,1% com perfil de múltiplos cartões, presença 9,5% maior que na população.
De onde vêm os percentuais
A Serasa Experian cruzou dados de mais de 190 milhões de CPFs na plataforma Insights Hub. A comparação é feita contra uma base populacional de mais de 189 milhões de CPFs. A empresa criou um atributo de sazonalidade para marcar quem tem afinidade por datas específicas e cruzou esse marcador com atributos demográficos, sociais, financeiros e de afinidade.
É modelo proprietário sobre base cadastral própria. Ninguém de fora consegue refazer a conta, e o comunicado não informa a data de corte da extração.
O que o estudo traz e o que falta
Não há projeção de faturamento, de volume de pedidos nem de tíquete médio. Não há recorte por região. Por renda, 53,5% ganham até R$ 4 mil por mês e 18,1% mais de R$ 10 mil, faixa que na população é de 4,5%.
Quem vende produto físico tem pouco mais de dois meses até a data. A decisão que depende desse número agora é a de compra: volume de estoque e prazo de reposição de fornecedor precisam ser fechados antes de novembro, e o levantamento diz o tamanho e o perfil do público, não quanto ele gasta.
O peso do canal online no perfil desse comprador tem efeito direto na operação de envio. Concentração de pedidos digitais em poucos dias pressiona coleta, embalagem e transportadora na mesma janela, e contrato de frete dimensionado pelo volume médio do ano pode não cobrir o pico.
A conferência que cabe a cada empresa é comparar a própria base de clientes com os dois traços que o estudo destaca. Loja que vende moda e trabalha com comparação de preço está no centro do recorte. Para outras categorias, o texto do comunicado não traz número.