O Mercado Livre vai aumentar o custo de envio dos produtos anunciados acima de R$ 19. A mudança passa a valer em 24 de agosto, pelo comunicado publicado na Central de Vendedores. Para o produto anunciado abaixo de R$ 19, sobe apenas o custo de oferecer frete grátis e rápido, que é opcional.
O comunicado não publica tarifa nova. Informa um teto: para a maioria dos anúncios, o aumento será de menos de R$ 0,90. O valor exato depende do preço e do peso de cada produto, segundo a empresa. Quem vende muita unidade de item barato sente primeiro, porque a diferença por pedido se multiplica pelo volume. O comunicado do Mercado Livre não traz data de divulgação nem de atualização.
O cálculo tem duas variáveis e ninguém revisa a segunda
A empresa amarra o valor final a duas variáveis do próprio anúncio: preço e peso. O preço o vendedor sabe de cor. O peso é o campo que costuma ficar como entrou no dia do cadastro, às vezes por estimativa, às vezes copiado de um item parecido.
Esse campo passa a entrar numa conta mais cara. Levantar quais anúncios têm peso e medidas preenchidos por aproximação é trabalho para antes de 24 de agosto, não para depois, porque depois a diferença já está em cada pedido despachado. O próprio comunicado orienta o vendedor a revisar os anúncios levando em conta a mudança.
Onde a margem some sem aparecer no relatório
O aumento cabe em centavos por pedido, e centavos não aparecem no faturamento. Se o volume não cair, a receita do mês fecha igual. O que muda é quanto sobra de cada venda, e isso só aparece quando a conta é feita anúncio por anúncio.
O risco está concentrado em produto de giro alto e margem curta. Um item de R$ 25 que deixa poucos reais por venda absorve um acréscimo de centavos de um jeito; um item de R$ 300 com a mesma margem percentual absorve de outro. O primeiro pode sair de rentável para neutro sem que nada no relatório de vendas mude.
O corte de R$ 19 separa dois grupos com exposições diferentes. Abaixo dele, quem não oferece frete grátis e rápido não é alcançado, porque o custo que sobe nessa faixa é o do benefício opcional. Acima dele não há escolha a fazer: o custo de envio do anúncio sobe.
Repassar o aumento ao preço tem efeito de volta. O preço é uma das duas variáveis que definem o custo de envio, e é ele que marca o corte de R$ 19. Anúncio de R$ 18 reajustado para R$ 20 sai de um grupo e entra no outro.